Новостной менеджер – именно так называют человека, специализирующегося на подготовке новостей в различных сферах общественной жизни: экономической, политической, медицинской, спортивной, культурной и т. д. Он занимается поиском свежих фактов, который должен быть осуществлен в максимально короткие сроки. Задача новостного менеджера состоит также в том, чтобы донести до зрительской аудитории правдивую, точную и аналитически проработанную информацию об актуальных событиях. При формировании новостных сюжетов каждый конкретный факт важно преподнести таким образом, чтобы (в зависимости от преследуемой цели) либо привлечь к нему внимание широкой общественности, либо, наоборот, снизить его значимость, тем самым как бы «замаскировав» информацию в ряде других освещаемых проблем.
Специфика профессии
В нашем динамичном и постоянно меняющемся мире на первый план вышли средства массовой информации – недаром современное общество принято называть информационным. Интернет, спутниковые и мобильные средства связи позволяют за считанные секунды доставить сообщения в любую точку земного шара. Информационные технологии существенно облегчают поиск новостного материала, но в то же время выдвигают перечень особых требований к менеджеру по новостям – прежде всего, это быстрота составления пресс-релизов.
В перечень непосредственных обязанностей новостного менеджера входит:
– поиск свежих и актуальных событий в мире и стране;
– проверка достоверности найденной информации, ее анализ;
– составление эксклюзивных и интересных для аудитории анонсов и новостных сообщений;
– сопоставление подготовленной информации с фактами, полученными из авторитетных источников, транслирующих новости;
– систематический мониторинг актуальных событий;
– упорядочивание новостных потоков;
– разработка форм оптимизации подачи новостного материала для повышения эффективности его восприятия.
Новостной менеджер анализирует и формирует из фактов новости, позволяющие ему управлять определенной целевой аудиторией. Для этого он использует ряд приемов, способных усилить степень воздействия той или иной новости на сознание зрителей:
1. «Опережение» – стремление предоставить событие как эксклюзив (свежие факты, еще не ставшие достоянием общественности) раньше других изданий.
2. «Привязка» новости к какой-либо общественно значимой проблеме, острой и актуальной для определенных групп населения.
3. Предоставление лаконичного, но существенного комментария к новости (желательно от экспертов или прочих компетентных лиц), помогающего сформировать необходимое общественное мнение по тому или иному вопросу.
4. Подбор подходящего фотографического материала, способного заинтересовать аудиторию и «оживить» опубликованный репортаж.
Некоторые способы манипулирования информацией, используемые новостными менеджерами для обеспечения необходимого воздействия на ее получателя:
1. «Умалчивание», когда освещается только выгодная информация.
2. «Подтасовка фактов» – нужные факты подают в начале пресс-релиза, а те, что невыгодны (хотя и более значимые), оставляют напоследок.
3. Привлечение «лидеров мнений» – авторитетных личностей, которым доверяет аудитория, и из уст которых информация прозвучит убедительнее, следовательно, скорее произведет необходимый эффект.
4. Подгонка рейтингов и интервью, когда опрашиваются лишь те люди, чье мнение соответствует необходимому.
5. Правильный монтаж – компоновка фотографий или видеороликов в нужной последовательности, вырезание неподходящих фрагментов.
Преимущества и недостатки данной профессии
Плюсы:
– насыщенная и творческая деятельность;
– общение с интересными людьми;
– осведомленность об актуальных событиях и свежих новостях.
Минусы:
– постоянная «включенность» в работу;
– ежедневная обработка значительных объемов информации и необходимость частых контактов с большим количеством людей может привести к синдрому «эмоционального выгорания».
Где может трудоустроиться новостной менеджер, и кто может им стать?
Возможные места работы новостного менеджера:
– печатная периодика (газеты и журналы);
– информационные Web-порталы и Интернет-издания;
– телевизионная служба новостей;
– новостной отдел радиовещания.
Более того, благодаря развитию Интернета, существует возможность и удаленной работы новостным менеджером (в качестве фрилансера). В таком случае можно трудиться в компаниях различного рода деятельности, заинтересованных в получении актуальной информации о товарах и услугах.
Для успешной работы новостному менеджеру необходимо не только иметь определенные склонности к этому виду деятельности, но и получить соответствующее образование (журналистика, социология, языкознание и т. п.).
Качества, важные для менеджера по новостям:
– коммуникабельность;
– аналитический склад ума;
– усидчивость;
– способность работать с большими объемами информации;
– креативность;
– трудолюбие;
– активная жизненная позиция.
