Считается, что контентный маркетинг появился совсем недавно и область его использования – интернет. На самом деле это далеко не так. В странах Европы и Америки очень давно стали использовать такой вид продвижения и раскручивания бренда или логотипа, печатая на упаковках ходовых продуктов рекомендации, советы или рецепты с использованием рекламируемого товара определённого производителя.
Из уже сказанного можно извлечь ответ на вопрос: что из себя представляет контент-маркетинг? Это ненавязчивая или скрытая реклама.
Предназначен такой вид развития для компаний, которые планируют оставаться на рынке услуг своей сферы деятельности долгое время, так как в отличие от агрессивной рекламы контентный маркетинг действует медленнее, но значительно эффективнее.
Первым шагом действия обычно становится распространение экспертного мнения. Для примера можно использовать интернет, ведь это в настоящее время действительно самая обширная площадка для продвижения бренда. Для начала распространяется мнение экспертов о раскручиваемом объекте. Это делается с помощью статей, видеороликов, различных публикаций и отзывов на форумах и в социальных сетях. Распространяемая информация не связана на прямую с самим рекламируемым объектом, а рассказывает об области и сфере применения или деятельности.
Именно такой шаг делается первым неспроста. Обычно люди, получая что-нибудь бесплатно (в данном случае информацию), желают в ответ сделать что-то доброе и полезное. В итоге распространяемая информация начинает продвигаться с их помощью. В народе такое распространение называют “сарафанным радио”.
Грамотно запущенный контентный маркетинг может продолжительно находиться в так называемом “полу сонном” состоянии, а затем произвести эффект разорвавшейся бомбы и название или имя продвигаемого объекта (бренда, персоны и т.д.) в короткий промежуток времени становится невероятно популярен и востребован.
Хорошим примером вышесказанного на постсоветской территории может послужить практически всем известная группа “Ласковый май”. Некоторое время продюсер делал капиталовложения в развитие её популярности. Бесплатно распространялись кассеты с записями, оплачивалось звучание в радио эфире и прочее. Спустя некоторое время песни группы знала буквально вся страна, а лица её состава не были известны никому. Начало гастролей сразу же стали приносить баснословные прибыли.
Ещё более ярким примером на постсоветском пространстве можно рассмотреть печально известную компанию “МММ”. Если бы её основатель не преследовал корыстных и обманных целей, данная компания вполне могла войти в пятёрку самых популярных мировых брендов.
Подводя итоги остаётся отметить, что контент-маркетинг – это не просто реклама предоставления услуг или продукта, а именно создание определённых взаимоотношений с потребителем, в последствии направляемых предоставляющей стороной в выгодное для себя русло.
