18 Мар, 2019

Контент-маркетинг – что? Зачем? И почему?

Считается, что контентный маркетинг появился совсем недавно и область его использования – интернет. На самом деле это далеко не так. В странах Европы и Америки очень давно стали использовать такой вид продвижения и раскручивания бренда или логотипа, печатая на упаковках ходовых продуктов рекомендации, советы или рецепты с использованием рекламируемого товара определённого производителя. 

Из уже сказанного можно извлечь ответ на вопрос: что из себя представляет контент-маркетинг? Это ненавязчивая или скрытая реклама. 

Предназначен такой вид развития для компаний, которые планируют оставаться на рынке услуг своей сферы деятельности долгое время, так как в отличие от агрессивной рекламы контентный маркетинг действует медленнее, но значительно эффективнее. 

Первым шагом действия обычно становится распространение экспертного мнения. Для примера можно использовать интернет, ведь это в настоящее время действительно самая обширная площадка для продвижения бренда. Для начала распространяется мнение экспертов о раскручиваемом объекте. Это делается с помощью статей, видеороликов, различных публикаций и отзывов на форумах и в социальных сетях. Распространяемая информация не связана на прямую с самим рекламируемым объектом, а рассказывает об области и сфере применения или деятельности. 

Именно такой шаг делается первым неспроста. Обычно люди, получая что-нибудь бесплатно (в данном случае информацию), желают в ответ сделать что-то доброе и полезное. В итоге распространяемая информация начинает продвигаться с их помощью. В народе такое распространение называют “сарафанным радио”.

Грамотно запущенный контентный маркетинг может продолжительно находиться в так называемом “полу сонном” состоянии, а затем произвести эффект разорвавшейся бомбы и название или имя продвигаемого объекта (бренда, персоны и т.д.) в короткий промежуток времени становится невероятно популярен и востребован. 

Хорошим примером вышесказанного на постсоветской территории может послужить практически всем известная группа “Ласковый май”. Некоторое время продюсер делал капиталовложения в развитие её популярности. Бесплатно распространялись кассеты с записями, оплачивалось звучание в радио эфире и прочее. Спустя некоторое время песни группы знала буквально вся страна, а лица её состава не были известны никому. Начало гастролей сразу же стали приносить баснословные прибыли. 

Советуем почитать:  Цели рекламной кампании

Ещё более ярким примером на постсоветском пространстве можно рассмотреть печально известную компанию “МММ”. Если бы её основатель не преследовал корыстных и обманных целей, данная компания вполне могла войти в пятёрку самых популярных мировых брендов. 

Подводя итоги остаётся отметить, что контент-маркетинг – это не просто реклама предоставления услуг или продукта, а именно создание определённых взаимоотношений с потребителем, в последствии направляемых предоставляющей стороной в выгодное для себя русло.

Вам понравится

Добавить комментарий