20 Мар, 2019

Контентный маркетинг – взгляд изнутри

Этот материал рассчитан на обывателя, желающего узнать о контентном маркетинге на примере простых и доступных слов и примеров, без использования различных аббревиатур и непонятных выражений программистов.

Контент-маркетинг является одной из форм рекламы. В отличие от привычной, так называемой, агрессивной рекламы, целью которой является навязывание определённого продукта потребителю, контент-маркетинг делает это мягко и ненавязчиво, являясь в сознании потребителя лучшим советчиком и другом. К примеру можно взять любой предмет: потенциальному потребителю продаётся информация об области применения предмета, его пользе и популярности, а так же упоминается место, где можно найти или приобрести данный предмет и только в момент посещения вышеуказанного места потребителю, опять-таки мягко и ненавязчиво, указывается определённый производитель данного предмета. Хорошо выполненный контент-маркетинг даёт простой результат: удовлетворённый и довольный потребитель приводит ещё потребителей, а те, в свою очередь, ещё. 

Площадки и средства для работы контент-маркетинга используются те же, что и для обычной рекламы: интернет, СМИ (площадки), статьи, видеоролики (средства). 

В процессе успешной работы рекламы данного вида имя бренда производителя предмета начинает распространяться при помощи так называемой “цыганской почты”, – из уст в уста. Благо, для этого в современном мире существуют различные форумы и социальные сети. 

Конечной целью контентного маркетинга является достижение состояния, когда раскручиваемый предмет перестаёт нуждаться в услугах рекламных компаний (реклама продолжает жить самостоятельной жизнью). 

Профессиональный маркетолог, запускающий в работу определённый контент, в буквальном смысле чувствует целевую аудиторию. Это является результатом долгой и кропотливой работы, связанной с изучением будущего рынка и потребителя. После проведённого анализа профессиональный маркетолог подаёт потребителю информацию именно в таком виде, в котором тот готов её “проглотить”. Существуют примеры успешно проделанных работ данного метода, в которых для привлечения потребителя применялись на первый взгляд совершенно абсурдные методы: юмор и сатира. 

Советуем почитать:  Профессия новостной менеджер

Появление интернета оказало значительное влияние на услуги контент-маркетинга. По официальным оценкам всемирных исследований этой сферы, люди, рождённые уже после появления сети, в большей мере черпают для себя информацию именно оттуда, потому что проявляют больше доверия этому источнику. Для обозначения этих новых поколений было ведено новое выражение: “поколение миллинеалов”. Так как данная аудитория является в основном молодёжью, именно она особо интересна для привлечения в потребители, особенно для брендов, планирующих долгосрочное существования. 

В данный момент контент-маркетинг набрал такой популярности, которой вряд ли способен похвастаться любой другой вид рекламного продукта. Его популярность напрямую связана с эффективностью. Существуют тысячи примеров, когда различные бизнесмены, политики и звёзды шоу-бизнеса, прибегнув к услугам специалистов в сфере контент-маркетинга, в течение довольно коротких сроков отправляли своих конкурирующих оппонентов буквально в небытие.

Вам понравится

Добавить комментарий