12 Мар, 2019

Эффективность контекстной рекламы

Контекстная реклама – это реклама, которая показывается пользователям в интернете, когда они вводят в поисковике какой-то запрос. Такой ход помогает найти компании новых клиентов, хотя ее сайт не попадает на первые места в рейтинге поисковых систем. Контекстная реклама выдается пользователю в соответствии со словами, которые он вводит. СЕО-специалисты настраивают рекламу так, чтобы ее распознавал робот-поисковик.


Ценность контекстной рекламы

Контекстная реклама хорошо действует, когда пользователь обращает на нее внимание, заинтересовывается предлагаемым товаром и кликает на ссылку.

Основные плюсы

1. В отличие от телевизионной рекламы, она не надоедает пользователю, не предлагает навязчиво купить что-то. Товар или услуга предлагается специально подобранной и настроенной целевой аудитории. И очень часто людям она помогает. Поэтому контекстная реклама не раздражает пользователей.
2. Низкая стоимость. Заказчик платит не за само размещение рекламы на сайте, а за переход человека по предложенной ссылке. Конечно, сайт, на котором размещается реклама, тоже влияет на ее стоимость. Но по сравнению с другими типами контекстная реклама стоит недорого.
3. Пользователи понимают пользу и важность рекламы, поэтому переходят по ссылке, если предложение им нужно.
4. Одним из основных преимуществ является большой охват аудитории. Контекстную рекламу можно размещать на любых сайтах, в том числе и в социальных сетях.
5. Таргетирование. Таргетологи ранжируют людей по возрасту, полу, предпочтениям, покупкам. Контекстная реклама предлагается людям, которые максимально в ней заинтересованы. Благодаря таргетингу, заказчик может получить много новых клиентов.
6. Можно наблюдать, как действует контекстная реклама на пользователей. Есть специальные технологии, показывающие количество кликов в день, все действия человека на сайте: сделал он покупку или просто просмотрел сайт. Благодаря этому заказчики могут выявить недостатки рекламы, совершенствовать ее.

Советуем почитать:  За счет чего рекламный ролик может иметь успех

Основные минусы

1. Одним из самых главных недостатков являются постоянные клики на рекламу. Их делают и конкуренты, и люди, которые зарабатывают на кликах. Это ведет к дополнительной трате денег заказчика и уменьшает эффективность контекстной рекламы. К тому же, клики стоят везде по-разному, это зависит от того, какая вещь рекламируется.
2. Потребители по-разному распределены по регионам, например, в Москве их очень много, а в Якутской области совсем мало.
3. Образ компании с помощью такой рекламы создать не получится, это хорошо сделают СМИ.

Контекстная реклама работает так: пользователь заходит в поисковик, вводит нужный ему запрос, а справа ему высвечивается маленькая иконка с рекламой. Очень важно, чтобы реклама удовлетворяла целям пользователя, иначе пользы от нее не будет. Поэтому нужно четко определить целевую аудиторию и отсеять нецелевую – людей, которым такая реклама интересна не будет. Также заказчик должен предвидеть, какие действия совершит человек при клике по рекламе.

Как можно следить за эффективностью контекстной рекламы

Основной критерий эффективности – это количество кликов, сделанных за определенное время. Также нужно учитывать среднюю цену за клик, количество человек, которые купили товар или услугу. Мало просто нажать на рекламу, заказчику важно количество новых клиентов.

Самым популярным показателем эффективности является ROI – return on investment. Его можно легко рассчитать: из прибыли вычитают издержки на рекламу и делят результат на издержки. Если этот показатель будет отрицательным, то контекстная реклама действует неэффективно.

Вам понравится

Добавить комментарий