22 Мар, 2019

Цели рекламной кампании

Любое уважающее себя предприятие, предлагающее какие-либо виды услуг или выпускающее продукцию, не мыслит себя без эффективной рекламы. Это главный залог успеха. Чтобы реклама работала правильно, всё должно быть продумано до мелочей. Это целая наука со своими законами и правилами, где важно знать и учитывать психологию людей.

Назначение рекламной кампании

Рекламная кампания – это ряд мер рекламного характера, проводимых в условленных временных рамках. Обязательно определяются четкие правила проведения кампании. Чтобы реклама сделала свое дело, необходимо поставить конкретные цели и задачи.

Когда появляется потребность в рекламе:

• при выпуске новой услуги или товара;

• при значительном росте предприятия;

• при увеличении конкуренции;

• при ухудшении продаж;

• когда пора заявить «о себе».

Если кратко, то реклама необходима для привлечения внимания покупателей. Чтобы грамотно это сделать, необходим профессиональный план действий. Для этого работают специально обученные люди в компании (PR-менеджеры).

План рекламной кампании

1. Определяется круг потенциальных покупателей;

2. выявляются конкуренты;

3. определяются меры для эффективной работы кампании;

4. определяются маркетинговые ходы, которые лучшим образом донесут информацию до покупателей.

Главное, в короткий срок ознакомить большую аудиторию со своим товаром или услугой и вызвать необходимую положительную реакцию. Для этого проводятся следующие мероприятия:

• ознакомить людей с товаром или услугой;

• вызвать к рекламируемому объекту положительную реакцию.

Исходя из этих мероприятий, ставят три основные задачи:

1. информирование – донести информацию до покупателя;

2. убеждение – убедить, что рекламируемый объект наилучший на рынке;

3. напоминание – не дать потребителям забыть о продукте.

Задачи варьируются в зависимости от желаний рекламодателя и наличия конкурентов.

Существуют разные рекламные кампании, их делят по охвату: международные, общенациональные, региональные, местные. Многое зависит и от того, что рекламируют (продукт, идею, услугу или персону) и каким образом рекламу доносят до потребителя (тв, радио, наружная, печатная).

Советуем почитать:  Психология общения

В зависимости от цели, кампании делятся на:

• информационные – прорекламировать новый товар;

• увещевательные – для скорых продаж товара;

• напоминающие – чтобы потребитель не забыл о товаре или услуге.

Постановка целей для эффективной рекламы

Вся рекламная кампания действует по определённой программе, составленной для достижения цели. Если главная цель – увеличить продажи, тогда реклама нацелена на потребителя, чтобы вызвать у него желание купить товар или услугу.

Рекламные действия помогают донести информацию до потребителя, представив объект в самом выгодном свете. Чтобы реклама справлялась со своей задачей, необходимо отслеживать эффективность и подправлять недочеты в процессе. Рекламщики действуют по схеме: план – построение кампании – побуждение к работе – изучение эффективности.

Чтобы правильно сформулировать цели кампании, необходимо изучить зону продажи и желания потенциальных покупателей. Главное, ненавязчиво доказать покупателю пользу товара лично для него.

Для определения целей решаются следующие задачи: 

• анализируется путь потребителя к покупке товара;

• изучается потребитель, для которого создается реклама. 

Все это делается для максимального достижения желаемого эффекта от рекламы. 

Основные шаги в определении целей рекламы:

• изучение потребителя;

• изучение его желаний, стремлений;

• изучение места рекламируемого товара в зоне сбыта;

• изучение информированности потребителя о товаре;

• изучение работы конкурентов.

План организации рекламной компании

План необходим для выработки определенных мер, призванных осуществить цели рекламы.

При разработке плана рекламной кампании внимание уделяется:

• методам влияния на потребителя;

• выбору механизма донесения информации до потребителя;

• основным стадиям проведения кампании;

• бюджету;

• срокам;

• желаемому результату кампании.

Правильно разработанный план увеличивает воздействие рекламы на потребителя и помогает выгодно провести рекламную кампанию. Совместно с планом разрабатываются креативные идеи исполнения рекламы. Если в процессе кампании цели поменяются, всегда должны быть другие работающие варианты.

Советуем почитать:  Теплые скидки на рекламу!

План рекламной кампании разрабатывается поэтапно

1. Определение потенциального потребителя;

2. определение главной цели;

3. разработка идеи;

4. обозначение типа рекламы;

5. определение сроков;

6. определение бюджета;

7. составление четкого плана действий, учитывая все непредвиденные варианты;

8. организация работы рекламной кампании;

9. подведение итогов и выявление недочетов.

По плану рекламной кампании составляется список мер, необходимых для выгодной рекламы. Затем происходит сама работа по разработке и изготовлению рекламы. В заключении, все мероприятия реализуются и анализируются на предмет выполнения поставленных задач.

Рекламные агентства, помогающие в разработке рекламной кампании

Правильно сформированная рекламная кампания определяет успех предприятия. Если предприятие, которому требуется реклама, не располагает специалистами в рекламном деле, то наилучшим решением будет доверить это профессионалам. Сейчас огромное множество рекламных агентств, которые разработают рекламную кампанию по всем правилам. Они помогут:

• выявить потенциального потребителя;

• выяснить, какую информацию предоставить потребителю;

• разработать четкий план кампании;

• решить способ подачи информации;

• установить сроки;

• разобраться с бюджетом;

• выявить все плюсы и минусы проведенной рекламной кампании.

Специалисты сделают вашу рекламу эффективной и приносящей доход.

Вам понравится

Добавить комментарий